此外，广点通还提供了其他出价形式，如 CPA（Cost Per Action）出价和 CPD（Cost Per Day）出价。CPA 出价是指广告主按照每次特定行为（如注册、购买、下载等）的广告费用来进行出价，适合追求特定行为的广告主。CPD 出价是指广告主按照每天的广告费用来进行出价，适合追求固定曝光时间的广告主。广告主可以根据自己的需求和目标选择合适的出价形式，以实现更好的广告效果。
二、广点通定向方式
广点通拥有多种定向方式，能帮助广告主精准触达目标用户，提升广告投放效果。
快捷定向：各种定向条件的组合包，为广告主提供便捷的定向设置方式，快速筛选出目标受众。
地域定向：根据产品或活动面向的目标用户，选出最优投放城市。广点通定向地理位置设置国内可投放全国范围，包括港澳台，投放区域可细化到二级城市；国外可投放到亚洲、欧洲、非洲、北美、南美、大洋洲多个国家。在选择省市 / 国家后，还可以将该地区的人群做进一步细分，分为正在这里的人（当前位置在该区域的人）、居住在这里的人（长期居住在该区域的人）、旅行到这里的人（旅游或出差来到该区域的人，并且常住地不在这里）。
基础信息定向：包括年龄、性别、用户场景等。根据产品与素材定位投放针对群体性别，并根据不同年龄用户关注度进行调整。例如，学历教育行业可能需要针对特定学历段的用户进行定向，而美妆产品可能更倾向于女性用户，电子产品则更适合男性用户。
状态定向：用户状态、学历、购物兴趣、访客定向等。腾讯广告人群定向的维度中，状态定向可以帮助广告主更精准地触达目标用户。例如，根据用户的学历、婚恋状况、生活状态等进行定向，筛选出符合产品目标受众的用户群体。
行为定向：粉丝定向、付费用户等。行为兴趣定向可先通投后缩定向，设意图词能使流量更精准，可勾选兴趣（行为）+ 意图词，不勾选定向范围会小一些。具体来说，行为定向包括付费用户、APP 行为定向、应用用户等。例如，30 天内在游戏 app 里曾经活跃过的用户（打开过该 app 即为活跃用户）。同时，关键词定向是基于用户在腾讯域内的行为来识别其意向和需求，从而锁定目标受众的一种精准定向方式，判断依据包括但不限于用户参加 QQ 群的群名称、群公告，用户浏览的网页内容、点击过的广告、安装过的 APP 所属类别等等。潜在虚拟付费是指包括银行卡支付、电话卡预付费、信用卡支付、网上支付、手机支付等各种非现金的支付方式。
自定义人群定向：通过再营销拿到访问过自己站点不同浏览行为的客户群，另外也可以通过对自运营 app 覆盖的手机设备机型进行扫描获取精准的兴趣标签人群作为定向投放或者排除的目标。但介于用户安全隐私考虑，受众包必须大于 5000。
消费能力定向：腾讯广告根据用户的居住社区价格给出消费能力定向让广告主进行选择。居住社区价格通过 LBS 数据挖掘，获取到用户居住社区的位置信息以及房价信息，由此得到用户居住社区的价格定向。
天气定向：穿衣指数、紫外线指数、化妆指数、天气气象、温度。天气定向适合地方性推广，比如单一针对某一地方、某一场景进行推广。例如需要下雨的时候推广，就可以通过天气定向来控制。使推广内容保持相应的场景，通过此方法更容易促使用户达成交易。
三、广点通广告位特点及选择
Q 系资源位：包括 QQ、腾讯信息流、QQ 音乐等，量极大、质量好、定向准、稳定，1280*720 的横版大图位置关键，其次是横版三小图。
QQ 系资源位整合了腾讯多个系统广告位，如 QQ 空间、QQ 浏览器等。其中，1280*720 的横版大图在账户投放量中占比较高，可达 50% 及以上，这是因为该位置能够吸引用户的注意力，展示效果突出。横版三小图，包括 4:3 和 3:2 的尺寸，也具有一定的优势。由于 Q 系资源位的流量大、质量好，对于追求精准定向和稳定流量的广告主来说，是一个重要的选择。在 QQ 客户端，拥有 6.4 亿活跃帐户，通过人群属性标签、LBS、场景定向等多种方式，能精准触达目标用户，适用于移动应用下载、电商购买、品牌活动等多种广告目标。在 QQ 空间，活跃账户达 5.68 亿，且 60% 以上的用户为 90 后年轻用户，其信息流广告出现在用户好友动态中，融入度高，用户体验良好。而 QQ 音乐作为音乐类平台，也能为特定的广告主提供精准的流量。
XS 资源：即腾讯新闻和腾讯视频，量极大但定向相对不准，关键广告位是 1280*720 横版大图、横版三小图及视频等。
腾讯新闻作为主打 “事实派” 的资讯类 APP，月活超 2.4 亿，用户具有深度浏览的习惯。腾讯新闻广告以原生信息流投放，关键广告位如 1280720 横版大图和横版三小图，能够在不影响用户阅读体验的情况下，吸引用户的注意力。此外，视频广告也是一个重要的形式，能够更生动地展示广告内容。然而，腾讯新闻 APP 的受众起点较高，不够贴近大众，且定向相对不准，特别是在性别、学历等方面。腾讯视频是国内移动视频领域的首要入口，月活超 5 亿，用户在线时间长。1280720 横版大图以及视频广告能精准触达用户，其娱乐化流量场景更能影响用户对品牌的感知。但腾讯视频广告的投入费用相对较高，广告时长和内容易引起用户反感。
联盟资源：量很大但广告位杂，获客成本低，学历收入偏低，可在大量获客时使用，建议屏蔽激励媒体。
联盟资源的量很大，会出现在知乎、微博、豆瓣等众多 APP 上。由于广告位比较杂，获客成本很低，但注册用户的学历、收入偏低。在需要大量获客时，广告主可以考虑使用联盟资源，以低成本获取用户。然而，为了提高用户质量，建议屏蔽激励媒体。联盟资源类似于百度信息流的百青藤和头条信息流的穿山甲，是一种联盟流量，具有量大而杂的特点。虽然用户质量相对不高，但在扩大品牌知名度、快速获取大量用户方面具有一定的优势。
四、素材制作技巧
控制素材出现与频率，创意点突出、保证相关性，相同素材不重复投放，相似广告素材建议在 1 - 2 个，一般不超过 2 种字体或颜色，多采用大众字体。
在广点通广告投放中，素材的制作至关重要。首先，要控制素材的出现频率，避免过度曝光引起用户厌烦。创意应突出且与广告内容紧密相关，不能为了吸引眼球而脱离实际业务。相同的素材不要重复投放，以免影响点击率。相似广告素材最好控制在 1 - 2 个，这样既能保持一定的多样性，又不会让用户感到混乱。在字体和颜色的选择上，一般不超过 2 种，多采用大众字体如宋体、微软雅黑等，慎用变形字体或低龄字体，确保广告的专业性和可读性。
创意标题要写清楚业务，图片与业务和创意相关，美观吸睛，页面也要告知用户业务和优势，图文结合，落地页第一屏展现素材文案创意点，提高相关性，重点突出活动内容，与背景有明显对比色。
创意标题是吸引用户的关键之一，必须写清楚业务内容，让用户一眼就能明白广告所提供的产品或服务。图片要与业务和创意密切相关，做到美观吸睛，能够在瞬间抓住用户的注意力。页面设计要图文结合，既要有吸引人的图片，也要有清晰的文字说明，告知用户业务和优势。落地页的第一屏尤为重要，要展现素材文案的创意点，提高与广告的相关性，避免用户因找不到关键信息而直接跳出。同时，重点突出活动内容，与背景形成明显对比色，让用户能够快速聚焦在重要信息上。例如，在职业教育的广告中，可以用 “建造师资格培训，升职加薪必备！” 这样的标题，配上相关的证书图片和学员成功案例，落地页第一屏展示培训的优势和特色，如 “国家承认含金量高，一年一次机会难得” 等，并用醒目的颜色突出重点内容。
五、落地页注意事项
考虑 PC 端和移动端。
在进行广点通广告投放时，落地页需要同时考虑 PC 端和移动端的用户体验。不同设备的屏幕尺寸、操作方式和用户习惯有所差异，因此要确保落地页在不同平台上都能呈现出良好的视觉效果和流畅的交互体验。例如，在设计布局时，要适应不同屏幕的分辨率，避免出现内容显示不全或排版混乱的情况。同时，要确保移动端的加载速度快，减少用户等待时间，提高用户留存率。
保证素材文案创意点在落地页第一屏展现，防止用户直接跳出。
素材文案的创意点是吸引用户继续浏览落地页的关键。为了防止用户直接跳出，必须在落地页的第一屏就展现出素材文案的创意点，提高相关性。这就要求我们在设计落地页时，要将最具吸引力的内容放在首屏突出位置，让用户一眼就能看到。例如，如果广告素材的创意点是 “限时优惠”，那么在落地页的第一屏就可以展示大幅的优惠信息和倒计时，吸引用户的注意力。同时，要确保创意点与落地页的整体内容紧密相关，避免出现文不对题的情况，让用户感到失望而离开。
六、投放价格调整
在广点通的投放过程中，投放价格的调整至关重要。以下是一些关于投放价格调整的技巧和注意事项。
连续几天调整价格，观察选择合适区间，精确到小数点后 1 位，根据投放时长调整价格。
在实际操作中，我们需要连续几天对价格进行调整，以找到最适合的价格区间。例如，第一天可以先设定一个初始价格，然后观察广告的曝光量、点击量等数据。第二天根据第一天的数据情况，适当提高或降低价格，再次观察数据变化。通过连续几天的调整，我们可以逐渐找到一个既能保证广告效果，又能控制成本的价格区间。同时，投放时长也是影响价格调整的一个重要因素。如果投放时长较长，我们可以适当降低价格，以提高广告的性价比；如果投放时长较短，我们可以适当提高价格，以获取更多的曝光和点击。
创建新广告时，初始价格设定在 0.1 元至 1.5 元之间，根据曝光、点击数据调整出价，若 3 - 5 天后点击率下滑，及时更换广告素材。
当我们创建一个新广告时，初始价格可以设定在 0.1 元至 1.5 元之间。这个价格区间是根据广点通的市场行情和经验总结出来的，可以在一定程度上保证广告的曝光和点击。在广告投放后的 3 - 5 天内，我们需要密切关注广告的曝光、点击数据。如果广告的点击率出现下滑，说明当前的广告素材可能已经失去了吸引力，需要及时更换广告素材。更换广告素材时，可以参考广点通的素材制作技巧，如创意点突出、保证相关性、不重复投放相同素材等，以提高广告的点击率和效果。
总之，投放价格的调整需要根据实际情况进行灵活操作，不断尝试和优化，以达到最佳的广告效果和成本控制。
七、竞价技巧
1. 观察广告曝光、点击数据，曝光量低时适当提高出价，点击率低时优化素材，流量大且点击率不错时维持并关注数据变化，可适当提高出价或更换素材获得更大流量。
在广点通投放过程中，时刻关注广告的曝光和点击数据至关重要。当发现广告曝光量低时，可适当提高出价以获取更多展示机会。例如，如果初始出价为 1 元，曝光量低于 3000，可以考虑将出价提高到 1.1 元左右，观察曝光量的变化。若点击率低，此时应着重优化素材，如检查图片是否创意点突出、与业务的相关性是否足够，以及标题是否清晰地传达了业务内容。比如某美妆广告，若点击率不理想，可以尝试更换更吸睛的图片，突出产品的优势和效果，同时优化标题，让用户一眼就能明白是美妆产品推荐。当流量大且点击率不错时，可先维持现状并密切关注数据变化，若希望获得更大流量，可以适当提高出价或者更换更优秀的素材。比如当广告曝光量在 5000 以上且点击率较高时，可以考虑将出价提高 0.1 元或者更换新的、更具创意的广告素材，以吸引更多用户点击。
2. 持续关注数据调整出价，调价幅度在 ±5% 内，频繁改动价格、幅度过大影响系统模型，导致广告不稳甚至拿不到量。
出价调整需要谨慎，持续关注数据变化是关键。一般来说，调价幅度应控制在 ±5% 内，避免频繁改动价格和幅度过大。例如，初始出价为 1.2 元，调整价格时最好不要超过 1.14 元到 1.26 元这个范围。如果频繁改动价格或者调价幅度过大，会影响系统模型，导致广告不稳定，甚至可能拿不到量。比如某 APP 推广广告，频繁大幅度调整出价后，系统可能需要重新学习和适应新的出价策略，导致广告展示不稳定，影响广告效果。同时，根据投放时长调整出价也很重要。如果投放时长较长，可以适当降低出价，以提高广告的性价比；如果投放时长较短，可以适当提高出价，以获取更多的曝光和点击。例如，一个长期投放的广告，可以每隔一段时间将出价降低 0.05 元，观察广告效果的变化；而对于短期投放的广告，可以在关键时间节点适当提高出价，以获取更多的流量。
八、广告位选择
根据已有经验和广告主投放产品选择广告位，如 pc 网站可选择 pc 上 qq 空间、qq 客户端等位置。在选择广告位时，需要考虑多方面因素。首先，要明确广告主的目标受众和产品特点。如果广告主的目标受众是年轻群体，那么 QQ 空间、QQ 音乐等平台可能是比较好的选择。这些平台拥有大量的年轻用户，能够更好地触达目标受众。
对于 pc 网站来说，qq 空间和 qq 客户端是较为常见的广告位选择。qq 空间拥有活跃账户众多，用户活跃度高，广告形式多样，包括大图信息流广告、小图信息流广告、沉浸视频流等，可以满足不同广告主的需求。而 qq 客户端则拥有庞大的用户群体，通过人群属性标签、LBS、场景定向等多种方式，能精准触达目标用户，适用于移动应用下载、电商购买、品牌活动等多种广告目标。
此外，还可以根据广告主的预算和投放目标来选择广告位。如果广告主的预算有限，可以选择一些成本较低的广告位，如联盟资源。联盟资源的量很大，获客成本低，但注册用户的学历、收入偏低。在需要大量获客时，广告主可以考虑使用联盟资源，以低成本获取用户。
总之，在选择广告位时，要综合考虑广告主的目标受众、产品特点、预算和投放目标等因素，选择最适合的广告位，以提高广告效果和投资回报率。
九、投放细节优化
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投放模式：初次尝试广点通投放可先选择标准投放模式，这样较为稳妥，能让广告主在初期更好地摸清广点通的投放规律。当对平台有了一定了解，掌握了其规律和方法后，可尝试加速投放，但要时刻关注账户情况，因为加速投放可能会使广告效果迅速提升，但也可能带来不可控的后果。
投放时间：了解流量高峰期对于广告投放至关重要。广点通的流量在早中晚有明显波动，不同广告位的流量高峰也各不相同。对于年轻化群体，可考虑凌晨投放，但需注意夜间流量质量一般，且第二天跟访可能存在问题。一般来说，早上上班时间适合投放，中午可测试上新计划和素材，等待审核通过，晚高峰测试数据，第二天根据反馈决定是否上新素材。这样的投放时间安排是基于产品用户画像制定的，能更好地触达目标用户。
创意标题：创意标题要明确写出业务内容和能为用户带来的好处，例如 “[具体业务]，为你带来 [具体好处]”。可以使用广点通定向词包 + 文案助手来辅助创作，但更重要的是日常制作素材并尝试不同搭配。因为素材衰减较快，需要快速迭代和上新来维持量级或起量。
着陆页修改：如果在投放过程中发现着陆页有问题，不要在原页面修改。应将页面复制出来进行修改，然后新建计划投放。这样可以避免影响系统建模，确保广告效果不受影响。
广告审核：广点通审核相对严格。可根据不合格原因进行修改，多次提交也有助于提高通过率。每次提交时可略微修改文字或图片。晚上 18 点 - 20 点通过率较高，可在这个时间段进行二次提交。如果一次不过审，就提交两次，两次不过审就提交三次，重复多次提交，系统就很有可能通过。